市场营销虽然不如金融和会计专业那么热门，但是每年的申请人数都在增加。由于这个专业对申请人的专业背景要求不高，越来越多的申请人开始申请这个专业。 加上国内企业对市场营销的重视程度越来越高，对相应市场营销的专业性人才的需求量也越来越大，所以吸引了大批申请人申请这个专业。

　　MS Marketing VS MBA-Marketing

　　作为一门应用性颇强的专业，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕，而是注重培养一种先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。MS Marketing旨在使学生具备深厚的市场营销知识，兼顾与市场营销相关的其他职能方面知识(如财务管理、会计等)。

　　而MBA-Marketing学位设立的目的则是培养职业工商管理人才，采取的是一种在商业“实战”基础上的复合、综合型人才培养模式，其课程涵盖了包括Marketing在内的现代管理的几乎所有主要职能。MBA-Marketing的申请者不限专业，一般都要求具有一定年限的工作经验，且学费高昂，申请难度不小，尤其是排名靠前的商学院竞争可谓惨烈;而对MS Marketing的申请者则在工作经验方面要求不高，学费也比较适宜。本篇讲述的是MS-marketing。

　　美国大学市场营销专业学位设置

　　在美国排名前100的大学里面，开设专业的Marketing硕士学位的学校并不多，只有不到20所，有的分布在商学院下，比如University of Rochester, Texas A&M University-College Station, University of Maryland-College Park; 有的开设在传媒学院下，比如Northwestern University;有的开设在继续教育学院下，比如New York University.

　　Marketing在不同学校的学位设置也不同，比如Northwestern University叫Integrated Marketing Communication; Columbia University 叫 MS in Marketing; New York University 叫M.S. in Integrated Marketing; University of Rochester叫 M.S. in Business Administration with a concentration in

　　Marketing.MS in Marketing 有一年制的课程，比如University of Rochester, Northwestern University;也有两年制的课程，比如New York University;也有一年半的课程，比如University of Texas A&M.

　　MS Marketing的研究方向及相关课程

　　1. 品牌和广告策划 Brand and Advertising Strategy

　　广告策略与管理 Advertising Strategy and Management

　　品牌管理 Brand Management

　　数字化营销 Digital Marketing

　　促销管理 Promotions Management

　　创新实践及新产品开发Innovation Practice and New Product Development

　　广告调查 Advertising Research

　　数据库营销 Database Marketing

　　营销项目 Marketing Project

　　竞争性营销策略 Competitive Marketing Strategy

　　社会媒体与商业 Social Media and Business

　　2. 企业传播及公共关系 Corporate Communications and Public Relations

　　营销关系 Marketing Public Relations

　　主导媒体Leading Media Organizations

　　营销组合分析与策划Marketing Mix Analysis and Planning

　　在电子商务下的战略规划Strategic Planning in an E-commerce Environment

　　投资者关系 Investor Relations

　　3. 营销分析 Marketing Analytics

　　互动与数字营销 Interactive & Digital Marketing

　　数据库营销 Database Marketing

　　营销分析 Marketing Analytics

　　营销模块 Marketing Models

　　新技术预测 New Technology Forecasting

　　广告调查 Advertising Research

　　产品定价 Pricing

　　网站分析 Web Analytics

　　表格建模 Spreadsheet Modeling

　　商业智能软件和技术 Business Intelligence Software and Techniques

　　客户满意度和忠诚度分析Customer Satisfaction and Loyalty Analysis

　　4. 营销管理 Marketing Management

　　新技术预测 New Technology Forecasting

　　营销管理 Marketing Management

　　互动与数字营销 Interactive & Digital Marketing

　　品牌管理 Brand Management

　　建立和管理专业销售机构 Building and Managing Professional Sales Organizations

　　渠道和零售 Channels & Retailing

　　客户关系管理Customer Relationship Management

　　服务营销 Services Marketing

　　营销模式 Marketing Models

　　创业营销 Entrepreneurial Marketing

　　5. 营销传播 Marketing Communications

　　广告策略和管理Advertising Strategy and Management

　　数字化营销 Digital Marketing

　　促销管理 Promotions Management

　　消费者心理学 Consumer Psychology

　　业务发展 Business Development: Customer Acq. and Retention

　　多渠道营销模式 Multi-Channel Marketing

　　6. 媒体管理 Media Management

　　传播及说服性信息 Communications and Persuasive Messages

　　媒体经济与技术 Media Economics and Technology

　　管理整合 Managing Integration

　　娱乐营销 Entertainment Marketing

　　主导媒体Leading Media Organizations

　　媒体与整合营销Media and Integrated Marketing

　　媒体经济与技术 Media Economics and Technology

　　7. 产品研发 Product Development

　　市场调查Market Intelligence

　　产品管理 Product Management

　　新产品研发 New Product Development

　　品牌管理 Brand Management

　　国际市场营销International Marketing

　　消费者行为学Consumer Behavior

　　营销传播管理Marketing Communications Management

　　营销创新 Marketing of Innovations

　　产品定价策略Strategy and Tactics of Pricing

　　美国研究生市场营销专业留学费用

　　市场营销硕士的设置一般是一年，学费一般在4-6万美金之间，生活费在1.5-3万美金之间，总体的花费在6-11万美金，是一笔不小的投资。像Rochester的学费就达到60000$, 生活费在15000$左右，总费用达到7.5万美金左右;马里兰的学费一年大概43000美金，生活费大概1万美金左右，费用大概5万美金。

　　美国市场营销硕士申请要求

　　专业背景

　　在专业背景方面，大多数不要求本科背景必须是市场营销。这个也可以从往年录取学生的专业背景统计数据中看出来。罗彻斯特大学往年录取的学生的本科背景中，以人文社科专业和商科为主，分占36%和31%，其他专业包括：经济，数学和工程，比例分别为22%，5.5%，5.5%。从历年的统计数据中来看，除了本专业直接申请之外，具有与Marketing有关联的专业背景的申请者更受欢迎，例如传媒、统计等。也就是说，申请的时候要突出申请者已有背景的优势，最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。比如：学习理工科，就要突出自己在数学、统计方面的优势。

　　考试要求

　　语言考试： TOEFL一般要求在100分以上，雅思要求在7分以上，建议托福单项不低于20，雅思不低于6，通常学校会非常看重学生口语部分的分数，有的学校会明确要求托福口语部分不要低于25分，比如佐治亚大学。在综合排名前50的学校里面，部分学校是不认可雅思成绩的，所以学生报考托福会更有优势。比如像University of Southern California, University of Rochester都是不接受雅思成绩的。

　　GRE/GMAT考试：目前，美国大部分开设市场营销专业的学校同时接受GRE和GAMT成绩，像罗彻斯特大学、佐治亚大学、德州农工大学等。一般GMAT在700分，GRE在310以上是比较有竞争力的分数。

　　美国Top 50的学校，非常看重GPA、托福、GRE/GMAT(大多数学校也接受GRE)及实习工作经历，建议GPA3.3+，GRE 315+，T 110+。有知名企业和高管经验的申请人，也会有竞争优势。Top51-80左右的学校要求会相对低;G 3.0，GRE 300+，T95+;如Clemson U，WPI.

　　工作经验

　　相比其他专业，Marketing的申请对工作经验的要求比较高，申请者最好要有相关工作经验，实在没有的话实习经验或者志愿者工作也可以。根据部分大学公布的官方资料, 市场营销硕士专业,被录取的学生平均都有2-3年的工作经验。因此, 如果可以积累到在国内的媒体，公司的市场营销，企划部门的工作经验, 是一个不错的优势。

　　文书要求

　　美国Top 70前的学校文书颇多，除了常规文书，还会给出指定的essay题目; 如Duke是三个问题及两篇文书; 宾大三篇文书。这些需要结合学校做出个性回答，不建议用通用文书. 排名稍靠后的学校文书要求一般是一篇PS就够了。

　　美国市场营销硕士申请选校策略

　　地理位置

　　在Marketing学校的选择方面，地理位置非常重要，方便学生来找实习。比较好的方便就业和实习的地理位置有:加州(代表学校:University of Southern California), 纽约(代表学校 :Columbia University, University of Rochester, Fordham University), 华盛顿特区(American University), 德州地区(Texas A&M University-College Station)。

　　学校特点

　　美国开设MS Marketing项目的学校并不算多，排名靠前的学校有Northwest University, New York University, University of Florida, University of Rochester, Texas A&M University等。美国每所开设MS Marketing的学校都有自己的特点，有些偏重学术研究，是为了学生进一步攻读Marketing的PhD而准备的，如University of Florida，所开设的课程以理论研究为主。但是近年来越来越多的学校加重了MS Marketing的应用性，如University of Rochester，学生可以在市场研究、销售管理和广告三个方向中选择一个进行深入学习，在就业时会更有侧重。一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺，比如Texas A&M University的MS Marketing，每一学期学生都要参与真实的商业项目，在暑假到公司或非营利机构实习，并被分成多个小组参加市场营销领导力研讨会等活动，与Marketing领域的成功人士互动。还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互衔接，比如西北大学开设的整合市场营销课程(Integrated Marketing Communications)，被誉为独树一帜的项目。

　　不同学校类型推荐

　　招收中国学生以个位数计算的学校：Columbia University, Texas A&M University-College Station; 招收中国学生比较多的学校：New York University, University of Maryland, Fordham University;喜欢给奖学金的学校：University of Rochester

　　美国TOP100大学MS Marketing硕士类项目列表：

　　Northwestern University

　　Columbia University

　　New York University

　　John Hopkins University

　　University of Southern California

　　University of Rochester

　　University of Maryland

　　Fordham University

　　University of Georgina

　　Texas A&M University-College Station

　　Worcester Polytechnic Institute

　　Clemson University

　　Michigan State University

　　American University

　　University of Denver

　　University of Alabama

　　市场营销专业就业前景

　　Marketing在美国硕士留学中是竞争非常激烈的项目，同时其就业前景也非常广阔的，与金融硕士不同，市场营销硕士的就业面更加宽泛，进入500强等跨国公司的机会很多，尤其是知名商学院的学生。

　　市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率作参考(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10% )：Tier 1学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上(毕业3个月后);Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%(毕业三个月后);而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上。市场营销硕士作为教育投资的回报是很高的。

　　美国市场营销专业大部分被划分在商学院，少部分在新闻和传媒学院中。研究生院很少有MS Marketing的项目，一般都是将Marketing作为MBA下面的兴趣方向, 像是Upenn，Duke U，Chicago ,UFL(以前开设过，后来取消了)等;单独开设MS in Marketing的，如Northwestern U，Rochester，TAMU，Georgia，Clemson U, WPI等。

　　市场营销专业就业岗位：

　　广告业 Advertising

　　客户助理 Account coordinator

　　公共关系助理 Public relations assistant

　　媒介买方助理Assistant media buyer

　　助理研究员 Research assistant

　　市场调查 Market Research

　　项目经理 Project manager

　　客户经理 Account executive

　　市场分析助理 Assistant market analyst

　　产品分析助理 Assistant product analyst

　　市场调研员 Market research associate

　　销售推广 Sales Promotion

　　销售代表 Trade sales

　　客户经理 Account manager

　　销售工程师 Technical sales

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2016 U.S.News美国研究生最佳工程学院排名

2016年QS澳洲大学商科与管理专业排名

  编辑：翁晓兰